Skapa Konkurrensfördelar med Produktförpackningar

Förpackningar och förpackningsdesign har blivit en viktig faktor vid marknadsföring av olika ""konsumtionsvaror"" och har en nyckelroll i att kommunicera produktfördelar till kunden. Produktförpackningar är därför också relaterade till andra variabler i marknadsföringsmixen (Czinkota och Ronkainen, 2007). Dessa ligger inom företagets kontroll och är sätt att möta förändringar inom affärsmiljön (Cateora och Ghauri, 2000). Emellertid är förpackningsdesign föremål för en komplex uppsättning av influenser från affärsmiljön. Bland de viktigaste influenserna spelar ny teknik, materialutveckling, logistikkrav, miljöfrågor, konsumentpreferenser och marknadsföringsaspekter alla en nyckelroll för ledningens beslut om marknadsföringsstrategi (Packaging Federation, 2004a, b). Betydelsen av de olika variablerna varierar mellan aktörerna genom leverantörskedjan, men är också kopplat till konsumenternas oro och produktsäkerhet.

Detta dokument tar därför upp hur förpackningsdesign kan användas för att möta nya utmaningar inom en försörjningskedja. Uppsatsen beskriver och analyserar faktorer som driver förpackningsdesign och får därigenom förslag för att uppnå konkurrensfördelar inom en snabbt föränderlig och komplex försörjningskedja.

För att avslöja en sådan komplexitet och fokusera på förpackningsdesignens roll har vi dels varit tvungna att diskutera frågor kring olika drivkrafter inom ”förpackningsmarknaden” och dels utveckla ett ramverk för att analysera gränssnittet mellan förpackningar och drivkrafter inom området. studerat. De analytiska problemen är inneboende i ”förpackningsmarknaden” eftersom den senare kan variera med förpackningsmaterialet. En förändring av förpackningsmaterial i detaljhandelsledet kan vara av mindre betydelse, men ha stort inflytande vad gäller ersättningsprodukter eller nyinträde på förpackningsindustrins utbudssida. En plötslig attitydförändring hos slutkonsumenter påverkad av media kan därför leda till en förskjutning av den faktiska konsumtionen mellan plast- och kartongmaterial och få strategiska effekter på förpackningsindustrin.

Det finns ett antal demografiska faktorer och livsstilsfaktorer, dokumenterade av forskare och företag, som har resulterat i olika förändringar i konsumentbeteende (Hogg, 2003). Konsekvenserna av demografiska faktorer är en åldrande befolkning och ett ökande antal människor som bor i mindre hushåll. Dessa förändringar i hushållets storlek och sammansättning återspeglas i förändringar i konsumenternas livsstil. Antalet människor som äter ute har också vuxit till en avsevärd storlek i det västerländska samhället (Packaging Federation, 2004b). Nya tjänster och take away-möjligheter bidrar till förändringar i konsumentbeteende. ”Hälsosam kost” och idrottsaktiviteter för att ta hand om din egen hälsa är andra fenomen i vårt samhälle. Lågprisflyg och fler semestrar har också bidragit till nya konsumtionsmönster. Kredit är allmänt och lättillgängligt och konsumenterna är inte villiga att spara innan köpet även om det är en kapitalprodukt. Dessa förändringar i hushållsstorlek och livsstil har viktiga konsekvenser för konsumenternas beteende, vilket även påverkar förpackningsindustrin.

Förändringar i konsumenternas krav och krav på produkter och tjänster har satt press på leverantörer att komma med nya lösningar (Hogg, 2003). Detta har också förstärkts av stark konkurrens inom många produktområden. Produkt- och marknadschefer inom detaljhandeln har drivit på för ny design och högre utskriftskvalitet som ger sina paket lyxiga eller prestigefyllda.